当东易日盛家具遇上欧派,两大巨头如何演绎家居行业的和而不同
在中国家居行业的发展长河中,东易日盛与欧派无疑是两座绕不开的里程碑，一个以“装饰产业一体化”的基因深耕定制与家具的融合，另一个以“整体厨房”为起点撬动全屋定制的浪潮，两者虽路径不同，却共同书写了中国家居从“制造”到“智造”、从“单一产品”到“空间解决方案”的进化史，当东易日盛家具的“艺术化定制”遇上欧派的“工业化全屋”，碰撞出的不仅是市场竞争的火花，更是行业升级的启示。
基因之别：从“艺术基因”到“工业基因”的底色差异
东易日盛的诞生,带着一股“学院派”的理想主义色彩，1997年，当家居行业还停留在“装修队模式”时，创始人陈辉率
与东易日盛的“艺术化”不同，欧派的底色是“工业化”的务实，1994年，姚良松从“整体厨房”切入家居市场，精准抓住了中国家庭对“功能化”“标准化”的需求，欧派的基因里，是对“规模化生产”与“全品类整合”的极致效率：从“有家，有爱，有欧派”的情感营销，到“整体厨房+全屋定制+成品家具”的一体化供应链，再到数字化工厂实现“毫米级”定制精度，欧派始终以“工业化思维”重构家居生产逻辑，其核心优势在于“全屋场景的标准化解决方案”——无论是年轻小户型的“小户型定制”，还是改善型家庭的“大宅全屋”，欧派都能通过模块化设计、规模化交付，让“定制”从“奢侈品”变成“大众消费品”。
赛道之异：从“定制+家具”到“全屋定制”的路径分化
东易日盛与欧派的竞争,本质上是“定制家具”与“全屋定制”两种商业模式的赛跑，而两者的路径选择，源于对用户需求的深度洞察。
东易日盛选择了“定制+家具”的深度融合路径，早期，东易日盛以“装饰设计”为流量入口，通过“设计带动施工，施工带动家具”的模式，将家具从“后端配套”提升为“前端核心设计元素”，在别墅大宅项目中，设计师会从空间动线、采光、业主审美习惯出发，同步规划硬装风格与家具材质、色彩、尺寸，甚至定制专属的收纳柜、艺术柜体，让家具成为“空间功能”与“情感价值”的延伸，这种“设计驱动型”模式，虽然交付周期长、对设计师团队要求高，但牢牢抓住了高端用户对“个性化体验”的需求，形成了“东易日盛=高端定制”的市场认知。
欧派则走了“全屋定制”的规模化路径，从厨房这一“高频刚需场景”切入，欧派逐步将定制能力延伸到卧室、客厅、书房等全屋空间，最终形成“一站式购齐”的解决方案，其核心竞争力在于“供应链整合能力”——通过自建生产基地+全球采购，实现从板材、五金到成品家具的全链条可控，既保证了品质稳定，又通过规模化生产降低了成本，欧派的“欧派整装大家居”模式，不仅提供定制柜体、家具，还整合了瓷砖、地板、卫浴、软装等品类，用户无需对接多个品牌，就能实现“拎包入住”，这种“效率优先”的模式迅速占领了大众市场。
用户之争：从“高端定制”到“大众普惠”的市场分层
在用户定位上,东易日盛与欧派形成了清晰的“错位竞争”，共同覆盖了从高端到大众的全市场，却又各有侧重。
东易日盛的核心用户是“追求品质与美学的高端客群”，这部分用户往往是别墅、大宅业主，对“设计独特性”“材质环保性”“服务精细化”有极高要求，东易日盛通过“原创设计+专属定制+管家式服务”满足这些需求：为艺术家家庭定制带有工作室功能的家具，为二胎家庭设计模块化儿童房收纳系统，甚至为海外客户提供跨国设计方案，这种“小而美”的深耕，让东易日盛在高端市场建立了极高的品牌忠诚度。
欧派则聚焦“大众市场的普惠需求”，无论是刚需婚房、改善型住房，还是二手房翻新，欧派都能提供“高性价比、标准化”的全屋解决方案，通过“套餐式定价”“工厂直供”“快速安装”等模式，欧派降低了定制门槛，让普通家庭也能享受“整体设计”的便利，其“整体厨房套餐”以“万元级”价格进入市场，迅速抢占中小城市份额；而“整装战略”更是通过“报价透明、工期可控”，解决了消费者“装修预算超支、周期漫长”的痛点，这种“大而全”的布局，让欧派连续多年稳居“中国定制家居营收第一”的位置。
未来之合：从“竞争”到“竞合”的行业启示
尽管东易日盛与欧派在模式、用户、赛道上存在差异，但面对家居行业“智能化、绿色化、服务化”的转型趋势，两者正走向“竞合共生”的新阶段。
在智能化方面,东易日盛依托“数字孪生”技术，实现设计方案与家具产品的3D可视化匹配，让用户提前“沉浸式体验”未来家；欧派则通过“AI设计助手”和“云工厂”，实现设计方案自动生成与生产数据实时同步，提升定制效率，两者虽技术路径不同，但共同推动了家居行业从“经验驱动”向“数据驱动”的升级。
在绿色化方面,东易日盛主打“原木定制”，从FSC认证森林采购木材，推广水性漆工艺；欧派则布局“无醛添加”板材，通过“绿色供应链”认证，降低全生命周期碳排放，无论是“高端环保”还是“大众绿色”，都在响应消费者对“健康家居”的需求，推动行业向可持续发展迈进。
在服务化方面,东易日盛的“全案服务”从设计延伸到软装、家具、智能家居的落地维护；欧派的“整装服务”则打通了“设计-施工-家具-软装-售后”的全链路，两者都在从“卖产品”转向“卖生活方式”，通过服务增值构建长期竞争力。
和而不同，共筑家居新生态
东易日盛与欧派的故事,是中国家居行业发展的缩影：一个以“艺术匠心”定义定制的高度，一个以“工业效率”拓展定制的广度，两者没有绝对的优劣，只有对用户需求的深刻洞察与精准回应，随着消费者对“个性化”与“标准化”需求的融合，两者或许会在“高端定制智能化”“大众定制绿色化”等领域找到更多交集，但无论路径如何变化，为“人”打造更美好的居住空间，始终是两者共同的初心——而这，也正是中国家居行业生生不息的动力所在。